|
|
Outdoor - снаружи, вне зданий/помещений.
Indoor - внутри.
P.O.S. - (point of sales - место продаж) P.O.S.М - Материалы для оформления мест продаж. К ним относятся: стикеры, штендеры, таблички, вымпелы, световые короба и т.д. Задача средств POS - повысить продажи какого-либо конкретного товара (группы товаров) в данной торговой точке. При этом воздействие носит ограниченный во времени и пространстве характер, т.е. мотивируют потребителя совершить покупку «здесь и сейчас».
Авторское право - В рекламе: Исключительное право, предоставляемое авторам рекламного объявления Законом об охране авторских прав с целью защиты рекламы от плагиата, продажи или использования ее другими без особо оговоренного на то разрешения авторов.
Акрилайт - прозрачные панно из акрилового стекла с выгравированным текстом, рисунком или логотипом. Подсветка осуществляется с торцевой стороны, в результате чего возникает эффект свечения выгравированного контура.
Анализ эффективности рекламы - измерение степени воздействия рекламы на потребителя до или после проведения рекламной кампании.
Арка - рекламная поверхность с внешней подсветкой, расположенная над проезжей частью.
Аудитория (целевая аудитория, целевая группа) (audience, target audience) - группа физических лиц, представляющих наиболее активных потребителей данного товара (услуги).
Афиша - вид печатной рекламы. В отличие от плаката, является анонсом какого-либо грядущего события, и расклеивается на улице.
Базовая автобусная реклама - в транзитной рекламе приобретение всего внутреннего пространства салона большого числа автобусов под рекламу, обеспечивающее преимущество данной рекламе.
Баннерная ткань (баннер)- виниловое полотно с покрытием для сольвентной печати, армированное полиэстеровой нитью. Прочное и экономичное. Часто используется для производства изображений в наружной рекламе. Преимущества: прочный и долговечный материал. Баннер может использоваться не в одной, а в нескольких рекламных кампаниях. Срок эксплуатации - 1-3 года.
Баннер (от англ. banner – знамя, флаг) - прямоугольник или треугольник с рекламным текстом или картинкой. В наружной рекламе - транспарант-растяжка; в печатной рекламе - заголовок на всю полосу.
Басорама (Bus-o-rama) - наружная реклама, в виде панели с подсветкой, устанавливается на крыше автобуса или другого транспортного средства. В транзитной рекламе панорамное рекламное объявление, изготавливаемое на прозрачной пленке с подсветкой лампами дневного света, размещаемое по периметру верхней части автобуса.
Белтлайт - система подсветки для световых букв.
Билборд (от англ. billboard – афиша, реклама на доске) - отдельностоящие рекламные щиты, установленные, как правило, на самых оживленных трассах, магистралях. Популярные размеры рекламного поля серийных щитов - 3х6 м («Евростандарт») и 3х12 м.
Бликфанг - предмет, привлекающий внимание покупателя, прохожего или посетителя выставки.
Брандмауэр (Brandmower) - наружная реклама, в виде натянутого панно, либо рекламного щита, чаще всего располагается на глухой стене дома или на внешнем каркасе реконструируемого здания, как правило, огромных размеров. Щиты 6х3 м, расположенные на стенах, тоже относятся к брандмауэрам.
Бренд (brand) - образ, торговая марка + набор эмоциональных ощущений, стереотипов; комплекс представлений о компании, долгосрочная программа - имя, термин, дизайн, символ, или любая другая характеристика, идентифицирующая товар или услугу продавца как отличные от тех, которые принадлежат другим продавцам. Происходит от латинского brand - тавро, клеймо - знак, который в Древнем Риме использовали для клеймения домашнего скота. В средние века - клеймо ремесленника. В ХХ веке стало одним из ключевых понятий маркетинга и рекламы. Точный эквивалент в русском языке отсутствует. Подразделяется на brand-name - словесную часть марки, словесный товарной знак после его соответствующей правовой регистрации и brand-image - визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя. Однако далеко не каждый товарный знак может стать брендом - для этого он должен приобрести известность на рынке и доверие у покупателя.
Векторная графика -графическое представление объекта в виде множества векторов (совершенно не подходит для представления фотографий, но очень хорош для макетов, например, визитной карточки или вывески).
Витраж - нанесение с помощью различных технологий изображения на стекло, акрил, зеркало и дальнейшее использование последних в интерьере.
Воблер (англ. wobble - качание) - представляет собой небольшую пластиковую или картонную пластинку с рекламным изображением, подвешенную на тонкой ножке или пружинке, для выделения определенного товара в местах продаж.
Вывеска - средство наружной рекламы, размещаемое в местах продаж. Представляет собой щит с указанием названия предприятия. Может содержать содержать элементы фирменного стиля и пиктограммы, указывающие на сферу деятельности.
Вымпел - рекламный флажок на подставке.
Выставка - показ достижений в области экономики, науки, техники, культуры, искусства и других областях общественной жизни.
Газосвет - один из видов световой рекламы.
Газосветная реклама - конструкции, изготовленные с применением неоновых трубок.
Гравертон - спец. технология создания на металлических основах с «золотым» покрытием штриховых изображений. Таблички, изготовленные с применением технологии «гравертон» предназначены для оформления офисов, сувениров и др.
Джумби - объемные конструкции, формой повторяющие товар, увеличенный в несколько раз.
Дибонд - рекламная панель, состоящая из двух листов алюминия с качественной окраской одной из сторон, соединенных пластиковой основой.
Диспенсер - устройство для поштучной подачи товара в упаковке. Как правило, используется в прикассовой зоне. Служат для экспонирования небольших товаров или образцов товаров. Предназначен для демонстрации прайсов, буклетов.
Дизайн (Design, Commercial art) - творческий метод, процесс и результат художественно-технического проектирования промышленных изделий, рекламных материалов и окружающей обстановки, с целью удовлетворения потребности человека в эстетике и эргономике.
Дорожные указатели и домовые знаки - рекламное поле дорожных указателей и домовых знаков используется не только для размещения рекламы, но и для указания направления движения к офисам, складам и т.п.
Дюралайт - гибкий пластиковый шнур, в котором проходит цепочка лампочек. Используется для подсветки рекламных конструкций. |
|
|
|
|
Многообразие видов и типов наружной рекламы используется для решения различных задач. Независимо от размеров конструкции и методов размещения, все рекламоносители можно подразделить на следующие функциональные группы:
указатели - это вывески, штендеры, рекламные щиты и другие рекламные конструкции, которые расположены вблизи от предприятия и помогают потребителю найти его;
имиджевые конструкции - это, в первую очередь, стильные, оригинальные рекламные конструкции, разработанные строго по индивидуальному проекту - неоновая реклама, дюралайт, объемные буквы;
медиа-носители - стандартные конструкции, на которых размещают рекламу для охвата целевой аудитории и продвижения своих услуг и товаров.
В огромном потоке информации, который сваливается на человека, особенно в центре города, трудно остановить его взгляд на чем-либо. Поэтому наружная реклама должна обладать двумя основными характеристиками:
реклама должна «бросаться в глаза». Это значит, что человек, находящийся под постоянным воздействием разнообразной рекламы, должен обратить внимание именно на ваш носитель;
реклама должна быть запоминающейся. Важно создать образ, который человек будет носить в себе, и при малейшем напоминании будет воссоздавать его. Так что очень важно запомниться, как говорится, запасть в душу.
Основные виды наружной рекламы
Световые короба являются наиболее распространенным элементом городской рекламы. Разнообразие форм (от самых простых до изысканно-сложных) позволяет использовать их как в наружной, так и в интерьерной рекламе. Встроенные световые элементы повышают эффективность носителей в темное время суток. Двухсторонние световые короба (панель-кронштейны) наиболее функциональны в наружной рекламе, благодаря своей обзорности.
Объёмные буквы практически не имеют ограничений в применении. Это наиболее яркий и многофункциональный элемент рекламных носителей. Разнообразие используемых материалов (пластик, оргстекло, металл и др.), форм и размеров (от самых маленьких до крупных крышных установок), световых элементов, дает возможность использовать объемные буквы, как наиболее эффективный рекламный носитель.
Неоновая реклама с начала прошлого века является лидером среди рекламных носителей. Возможность создавать изделия любой конфигурации, богатая цветовая палитра, долговечность использования, применение режима светодинамики (пусльсации), качественная передача света - незаменимые качества современной неоновой рекламы. Неон органично и эффективно применяется в сочетании и другими рекламными носителями.
Крышные установки - достаточно крупные и объемные рекламные носители, располагающиеся на кромках крыш зданий. Состоящие из световых букв или с внешней подсветкой они представляют собой идеальную рекламную поверхность, привлекающую внимание в любое время суток.
Панель-кронштейн отличается от лайтбокса тем, что имеет два рекламных поля. Обычно конструкция крепится к поверхности перпендикулярно потоку движения транспорта и пешеходов, что значительно увеличивает ее обзорность с обеих сторон.
Козырьки и маркизы являются архитектурным элементом и в то же время идеальными носителями рекламы. Исполняя свою прямую функцию - защиту от капризов погоды, они становятся еще и украшением фасадов. Декоративно оформленные, подсвеченные, разнообразных форм и размеров, козырьки придают зданию современный и деловой вид.
Штендеры - выносные складные щиты - самый доступный и недорогой вид наружной рекламы. Современные материалы, применяемые для их изготовления, позволяют использовать штендеры в любых условиях, как на улице, так и в помещении. Их компактность, мобильность, различие модификаций делают штендер незаменимым первичным источником информации любой фирмы.
Таблички могут быть рекламными, информационными, офисными, дверными, настольными, фасадными, указателями и т.д. Варианты исполнения зависят только от желания заказчика и креативности дизайна. Так же, практически, не существует ограничений в использовании материалов для изготовления - пластик, стекло, оргстекло, нержавейка, латунь, гравертон, анодированный или шлифованный алюминий, дюралюминий и т.д. Различные формы крепежа можно применять, как декоративное украшение.
Информационные стенды условно делятся на стенды с неизменной информацией и с изменяемой информацией. Последние представлены разнообразными модификациями - с прозрачными карманами из ПВХ или оргстекла разных форматов и глубины, металлические для использования магнитных держателей или с поверхностями, позволяющими применять маркеры и т.д. Эти функции можно совместить в одном щите, что существенно расширяет сферу его использования. |
|
|
|
|
Выдержки из ПОСТАНОВЛЕНИЯ Правительства Москвы от 21 ноября 2006 г. № 908-ПП «О порядке установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации в городе Москве и регламенте подготовки документов Комитетом рекламы, информации и оформления города Москвы заявителям в режиме «одного окна»
7. ТЕХНИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ К ОБЪЕКТАМ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ И ИНФОРМАЦИИ
7.1. Общие требования
7.1.1. Проектирование, изготовление, монтаж, эксплуатация и утилизация объектов наружной рекламы и информации и их частей должны соответствовать установленным в Российской Федерации требованиям качества и безопасности, предъявляемым к продукции, производственным процессам, эксплуатации и услугам согласно техническим регламентам, строительным нормам и правилам (СНиП); правилам устройства электроустановок (ПУЭ); правилам технической эксплуатации электроустановок потребителей (ПТЭЭП); и другим нормативным правовым актам.
7.1.2. С целью проверки соответствия объектов наружной рекламы и информации требованиям безопасности проводится техническая экспертиза в порядке, установленном настоящими Правилами.
7.1.3. Техническую экспертизу выполняют независимые экспертные организации, уполномоченные Комитетом рекламы, информации и оформления города Москвы.
Техническую экспертизу объектов наружной рекламы и информации, а также конструкций праздничного и тематического оформления города Москвы по заказу Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы выполняют независимые экспертные организации, выбранные на конкурсной основе в соответствии с нормативными правовыми актами Российской Федерации и города Москвы.
В соответствии с законодательством Российской Федерации (федеральные законы от 27 апреля 1993 г. N 4871-1 «Об обеспечении единства измерений», от 10 июня 1993 г. N 5151-1 «О защите прав потребителей» (в редакции федеральных законов от 9 января 1996 г. N 2-ФЗ, от 17 декабря 1999 г. N 213-ФЗ), от 8 августа 2001 г. N 128-ФЗ «О лицензировании отдельных видов деятельности» с учетом Федерального закона «О внесении изменений в Федеральный закон «О лицензировании отдельных видов деятельности» от 2 июля 2005 г. N 80-ФЗ) уполномоченными могут быть назначены организации, имеющие:
лицензии на право выполнения работ по проверке безопасности по видам деятельности (по строительному проектированию и обследованию строительных конструкций, электрооборудования, электроосвещения и электроснабжения; и другим видам проводимых работ);
штатных специалистов по видам деятельности, выполняющих работы по проверке безопасности, имеющих свидетельства (аттестаты), подтверждающие их квалификацию, в том числе по строительным, прочностным, аэродинамическим, электротехническим и другим видам деятельности по выполняемым видам работ, и имеющих опыт практической работы не менее пяти лет;
аттестованное (проверенное) оборудование, лаборатории и средства измерения, необходимые для проведения работ по проверке безопасности;
свидетельство (аттестат) органа по сертификации в данной области, зарегистрированного в государственном реестре Федерального агентства по техническому регулированию и метрологии или в реестре Международной общественной организации «Международная ассоциация качества – СовАсК»;
сертифицированную систему управления качеством применительно к данной области, зарегистрированную в государственном реестре Феде |
|
|
|
|
В последнее время все чаще и чаще для световой рекламы стали использоваться изделия со светодиодами. Яркий свет, долговечность и малое потребление энергии делают их все более популярными. Они могут работать как в статическом, так и в динамическом режиме при использовании контроллеров. Особенно эффектно смотрятся светодиодные лампы при использовании их в шлейфе «белт-лайт». Вся декоративная светотехника подключается к стандартной сети 220 В, не требуя дополнительных источников питания.
В зависимости от назначения и области применения декоративную светотехнику подразделяют на несколько видов:
Дюралайт (duralight) – гибкий световой шнур из поливинилхлорида (ПВХ), внутри которого помещены лампочки накаливания мощностью 0,4-0,5 Вт или светодиоды. Дюралайт имеет защиту от УФ-излучения и высокий ресурс непрерывного свечения (от 25 000 часов). Диапазон температур для его применения очень широк (от -25 до +60 градусов по Цельсию), при этом его эксплуатационные характеристики не изменяются в течение длительного времени. Поставляется бухтами по 90-100 метров. Для удобства монтажа и разных вариантов крепления предусмотрены различные комплектующие: муфты невидимки и Х-, L-, 3D-, T-образные направляющие, заглушки, контакты, скобы, присоски для круглого и плоского дюралайта. Используется для декоративного оформления интерьеров и в наружной рекламе.
Белт-лайт (belt light) – ременной шлейф из ПВХ или специальной водостойкой резины с фиксированным расстоянием между цоколями Е27 для ламп мощностью 10 Вт. Также допустимо применение стробоскопических ламп и светодиодных ламп-хамелионов. Данное изделие в комплекте с контроллером используется дл создания эффекта «бегущих огней». Белт-лайт предназначен для оформления фасадов зданий, улиц, скверов, парков, мостов, объемных бук, вывесок. Также идеален для оформления казино, баров, ресторанов, стадионов и т.д.
Плей-лайт (play light) – гирлянда из световых нитей длиной 1,5, 3, 6 и 9 метров, изготовленных из ПВХ или водостойкой резины, прикрепленных к силовому шнуру, с возможностью подключения к контроллеру для создания динамического режима свечения. Используется для интерьерного оформления и для наружного дизайна оконных проемов, стен зданий, козырьков, навесов, мостов и других объектов.
Твинкл-лайт (twinkle light) – световые гирлянды с лампами накаливания, светодиодами и оптоволоконными кисточками, в которых от общего провода отходят многочисленные провода-ворсинки. Мигающие огни создаю эффект объемного свечения, напоминающего «звездное мерцание». Спонтанное сверкание задается компактным и легко скрываемым контроллером. Твинкл-лайт подходит для оформления витрин, потолков, оконных проемов. Интересным дизайнерским решением для украшения любого заведения может стать гирлянда твинкл-лайт с насадками.
Клип-лайт (clip light) – низковольтовая световая гирлянда, разработанная специально для украшения деревьев и крупных кустарников с напряжением питания 24 В (подключается к сети 220 В через понижающий трансформатор)ю в этом изделии используются специальные лампы, способные долго работать в сложных погодных условиях. Выход одной лампы из строя не прекращает работу всей гирлянды. На российском рынке представлены гирлянды с расстоянием между лампами 75, 150, 300 мм. Также к клип-лайту предлагаются колпачки различных цветов (красный, синий, желтый, зеленый и прозрачный), использование которых позволяет защитить электрическую лампочку и ее свет.
Световые сетки (sparkle net light, SNL) – световые декоративные сетки длительного срока службы (25 000 часов) для украшения интерьеров, зданий, парков и всевозможных рекламных проектов. Сетки выполнены из проводов ПВХ или прорезиненных кабелей, которые пересекаются и образуют ячейки в форме ромба. В точках пересечения располагаются одна или две лампы. Сетки могут быть прямоугольными разных размеров, треугольными (Т), круглыми (R) со статическим и динамическим (через контроллеры) режимами работы через понижающие трансформаторы от сети 220 В. Световые сетки можно оборачивать вокург жесткого каркаса или натягивать между опорами.
Электронные фейерверки (electronic fireworks) состоят из «головы»-основания для крепления световых лучей, количество которых может быть разным в зависимости от модели. Электронные мотивы в виде фейерверков на базе дюралайта (цветок, фонтан, орбиты, весенний водопад, круговорот и другие мотивы) – это имитация пиротехнических салютов. Предназначены для оформления городских площадей, парков, отелей. Рассчитаны на длительное время работы (25 000 часов) при широком диапазоне температур от -40 до +60 градусов по Цельсию.
Для создания светодинамических эффектов в световой рекламе используются различные контроллеры, которые предназначены для программного управления режимами работы световых устройств с активным и индуктивным видом нагрузки (накального типа и газоразрядные). Один контроллер может обеспечить работы световых систем в различных режимах и иметь до 10 программ.
Для обеспечения безопасности работы и управления всеми указанными световыми системами используется комплекс из различных приборов:
защитно-пусковое устройство, предназначенное для плавного включения сети и защиты от скачков напряжения;
фотореле для автоматического включения световых изделий в зависимости от освещенности;
таймер – программируемые часы для включения и отключения электрооборудования в определенное время. |
|
|
|
|
Высокий уровень и качество всей наружной рекламы складываются из трех основных составляющих: качественного содержания, художественного решения и технического исполнения наружной рекламы. Каждая составляющая требует особого внимания. В данной статье подробно рассмотрим вторую составляющую, а именно – художественное решение.
Чтобы содержательный текст рекламного сообщения был действенным, он должен быть ярко выражен на рекламном носителе. Такому выражению сопутствует соблюдение ряда правил, которые разделяются на два основных взаимосвязанных вида – правила функциональной и художественной разработки рекламных форм. Первые направлены на обеспечение хорошей видимости рекламных носителей в городе. Хорошая видимость достигается за счет правильного выбора места, уровня расположения, общего характера формы, размеров и цвета рекламы. Сам выбор обусловлен характером планировочно-пространственной организации участка, где размещена реклама, а также особенностями ее восприятия в нем. Вот его основные черты.
Чем выше размещается реклама, тем лучше. При значительной высоте она охватывает максимум площади своего восприятия. Наиболее качественной в этом смысле можно назвать воздушную рекламу. Немного ниже располагается высотная реклама, размещаемая на крышах зданий (крышные установки). Она в наибольшей степени подходит для восприятия в открытых городских пространствах (с набережных, широких площадей и длинных улиц). Непосредственно на улицах наиболее эффективна реклама, расположенная в среднем поясе зданий, и обращенная в обе продольные стороны улицы. В нижнем поясе зданий оправданы панель-кронштейны: они удачно дополняют надписи и названия различных магазинов и рекламу в витринах. Расположенные поперек фасадов вывески эффективно работают на ближайшую и дальнюю тротуарную зону, придавая качественность всей рекламе, размещаемой на зданиях. При установке рекламы в верхних уровнях нельзя забывать о границах активного зрения человека, ограниченного углом в 30 градусов над линией горизонта. Реклама, выходящая за его пределы, будет некачественной – она просто останется незамеченной.
Расположение и высота рекламы на газонах и в тротуарной зоне подчиняется тем же закономерностям. С дальних расстояний хорошо видны высокие установки (до 10-15 м и более), с близких расстояний – низкие (от 1,5 до 3-5 м). на улицах эффективна реклама на отдельностоящих рекламных конструкциях, обращенных «лицом» к обеим сторонам улицы.
Оптимальный размеры наружной рекламы зависят от расстояний, с которых она воспринимается. Точнее, высота букв и знаков рассчитывается по формуле: H (мм) = 2,5 х S (м), где H – высота букв и знаков, S – расстояние от них до наблюдателя.
Форма наружной рекламы во многом зависит от планировочной ситуации, в которую она включается. На улице закономерна плоскостная форма, расположенная поперек фасадов и уличного пространства. На площади, при многостороннем восприятии рекламы, хорошо смотрятся объемные, отдельно стоящие рекламные устройства. Тоже относится и к рекламе, размещаемой на крышах зданий, видимой с разных сторон городского пространства.
Теперь остановимся на главных закономерностях высококачественного, художественного решения в наружной рекламе. Прежде всего, следует говорить о необходимости ее максимальной крупности. Ведь реклама, насыщенная мелкими деталями, в пестрой городской среде просто незаметна! Даже при больших размерах она теряется в окружении. В практике рекламы подобную рекламу называют немасштабной. Масштабной же является реклама, форма которой предельно локализована, где устранены все лишние детали. Масштабная реклама хорошо смотрится в открытом пространстве и зрительно не подавляет человека.
Другая важная закономерность – образная трактовка рекламной формы. Она означает придание этой форме условного, связанного с содержанием рекламы характера – категорический отказ от натуралистического изображения рекламируемого предмета или написания рекламного текста стандартным шрифтом. При этом реклама наделяется содержанием, которое придает ее форме большую активность эмоционального воздействия.
Особым фактором повышения качества наружной рекламы является ее выразительная пластическая (рельефная и объемно-пространственная) разработка. В наибольшей степени она касается нестандартных рекламных конструкций, размещаемых на зданиях и газонах – вывесок, указателей у дорог, и пр. Выразительность пластической рекламной формы зависит от убедительного раскрытия заключенного в ней образа. В этом смысле наиболее качественной является форма, приведенная к лаконичному, объемному, выразительному по силуэту и конфигурации знаку.
Напоследок стоит сказать несколько слов о качестве рекламы на световых коробах. Оно зависит не столько от яркости света, сколько от того же художественно-образного решения освещаемой рекламной площади. Без впечатляющего рекламного образа даже самая яркая световая реклама «тускнеет», не берет за душу, не запоминается. При образном же исполнении она вызывает самую активную эмоциональную реакцию зрителя. Повышению ее качества способствует динамика, также подчеркивающая образный характер световой рекламы. |
|
|
|
|
Вентилируемые навесные вентилируемые фасады стали известны совсем недавно. Всего за несколько лет они настолько хорошо зарекомендовали себя на рынке, что почти все строительные фирмы используют их как при постройке новых домов, так и при реконструкции.
Навесной фасад - достаточно громоздкая конструкция. Состоит она из материалов облицовки (плит или листовых материалов) и подоблицовочной конструкции. Подоблицовочная конструкция оставляет при этом промежуток для проникновения воздуха между стеной и отделочным материалом. Также в этом промежутке для тепла можно установить специальный теплоизоляционный слой. Тогда вы можете быть спокойны за свое тепло в течение всего года, даже в самые холодные зимы.
Также существует огромное количество вспомогательных элементов для навесных фасадов. Это и многочисленные декоративные фигурки, которые выполняют не только эстетическую функцию, но и помогают избежать неряшливости – закрывают торцы и зазоры между панелями, это и особые ленты, которые уплотняют панель, это и специальные металлические изделия (зажимы, кляммеры, заклепки) для полной вентиляции системы со всех сторон.
Навесные фасады имеют преимущества: последовательное разделение атмосферной оболочки от утеплителя на несущей поверхности позволяет отразить данный процесс в оптимально рассчитанных физических величинах, используемых в строительной области. При облицовке наружных стен любых зданий на их несущие строительные элементы устанавливаются специальные конструкции из дерева или металла для крепления на них навесных облицовочных элементов.
Толщина утеплителя определяется согласно расчету. Одновременно утеплитель выполняет функции шумопоглощающей защиты. Установленное техническими расчетами расстояние между утеплителем и облицовкой, гарантирует оптимальное и качественное проветривание. Многообразие цветовых комбинаций обеспечивает полноту оформительских возможностей.
Вентилируемые навесные фасады - высокоэффективные по своим строительно-физическим показателям двухступенчатые системы, представляющие собой заграждения от ветра и дождя. Имеющаяся в массиве здания строительная и, образующаяся внутри помещений, влага, может беспрепятственно выводиться через вентиляционную зону. Материал утеплителя прочно защищен внешней облицовочной оболочкой, что позволяет ему остаться сухим и дееспособным. Утеплитель перекрывает неудовлетворительные старые швы строения. Внешняя облицовочная оболочка навесных вентилируемых фасадов представляет собой не только эффективную защиту от атмосферных осадков, но одновременно предохраняет от механических воздействий.
Сохранение тепла зимой при навесных фасадах происходит непрерывно по всей площади строения без образования тепловых мостиков. Летом тепловая защита при помощи функционально действенной вентиляции предохраняет старые фасады внешней стены от высокой термической нагрузки. Также это обеспечивает комфорт внутри помещений и здания, когда происходит перепад температур между днем и ночью или грозой и жарой. Вентиляция предохраняет всю несущую конструкцию от внешних температурных колебаний и отводит газы, выделяемые большинством теплоизоляторов из минеральной ваты. Основным недостатком данной системы считается ее высокая стоимость.
Достоинств у вентфасадов множество. Естественно, основным можно назвать способность к вентиляции внутренних слоев и освобождению пространства от лишней влаги, нанесенной извне и от паров. Потом очень важным моментом считается то обстоятельство, что с навесными фасадами можно работать в любое время года. То есть «мокрые» процессы исключены на 100%. Фасады также позволяют применять различные новейшие технологии использования облицовочных конструкций и современных фасадных отделочных материалов. К тому же, стену при подготовке к работе не нужно выравнивать и штукатурить. Система фасадов удаляет все погрешности сама. 25-30 лет - это минимальный безремонтный срок существования навесных фасадов. Так что можно долго не беспокоиться, один раз сделав качественную работу. Также вы не будете сильно обеспокоены звуками и шумами с улицы. |
|
|
|
|
Рынок товаров растет, способы продвижения становятся все более изощренными, рекламное пространство неуклонно расширяется. Производители вынуждены опекать свои товары до самого конца – до момента, когда покупатель сделает свой окончательный выбор в пользу того или иного товара. Для этого используются различные рекламные конструкции в местах продаж. Как рекламные носители могут быть использованы любые поверхности торговых залов, включая стены, витрины, потолки, полы, тележки и т.д.
Реклама в местах продаж условно делится на четыре большие группы:
Материалы для оформления мест продаж (стикеры, вобблеры)
Информационные носители (баннеры, постеры, световые короба; могут быть со статичной картинкой – слайд, или с анимационной – ролик)
Демонстраторы (дисплеи, этажерки, стойки)
Рекламное торговое оборудование (холодильники, витрины)
Рассмотрим несколько подробнее наиболее распространенные и стандартные рекламные конструкции, входящие во вторую группу.
Постер (информационный щит) – плоский экран со статичным изображением, размер варьируется от 50х70 до 200х300 см. Иногда постер может быть с наружным освещением. Устройство постера очень простое: это полноцветный плакат, напечатанный на бумаге или пленке, и наклеенный на жесткую основу из акрила, полистирола, поликарбоната или ПВХ. Профиль изготавливается из алюминия или пластика. Для продления срока службы изображение ламинируют или закрывают тонким листом ПВХ (в данном случае процесс замены изображений осуществить значительно проще).
Постеры вешаются на стену, крепятся к потолку. Самое востребованное размещение постеров – непосредственно над выкладкой рекламируемого товара. Обеспечивают хорошую видимость изображения на расстоянии 10-15 м.
Баннер – виниловый постер, натянутый на алюминиевую раму, как картина, или растянуты на люверсах. Размер баннера может быть от 100х200 до 400х800 см. Баннеры не нуждаются в каком-либо специальном обслуживании. В основном располагаются там, где есть свободная стена. Баннеры размером 400*800 см обеспечивают обзор на весь гипермаркет, более мелкие форматы – на 15-20 м.
Актив-постер – это постер, меняющий свое изображение в зависимости от угла обзора. Размеры могут быть от 62х82 до 120х180 см. Принцип работы актив-постера таков: несколько рекламных изображений по специальной технологии наносятся одновременно на одну и ту же поверхность, основой которой служит специальный материал, напоминающий плотную бумагу. При печати изображений для световых коробов используется специальная светопропускающая пленка. Поскольку на полученной таким образом картинке несколько изображений слиты в одно, невооруженным глазом разглядеть ничего невозможно. Плакат вставляется внутрь дисплея под прозрачную рифленую панель, которая представляет собой растр из микролинз, позволяющий при небольшом смещении угла зрения видеть отдельные изображения. Большинство актив-постеров выполняются с внутренней подсветской.
Актив-постеры могут крепиться к стене, к потолку при помощи троса или устанавливаться на «ногу». Размещаются практически в любом месте магазинов. Для достижения нужного визуального эффекта макеты не должны содержать значимых деталей или текста размером менее 5 см в высоту. Для более качественной и плавной анимации желательно выполнять изображения в едином стиле и цветовой гамме.
Световые короба – конструкции со статичной картинкой и внутренней подсветкой. Размер от 40х100 до 150х300 см, стандартная толщина короба - 20 см. Устроен световой короб так: к металлическому корпусу прикручены внутренняя световая начинка и профиль внешней боковины. Слайд печатают на бумаге или виниловой пленке и наклеивают на основу их материала с хорошими светорассеивающими качествами (полистирол, акрил). Изображение ламинируют или накрывают тонким листом ПВХ. Работает световой короб от общего источника питания.
Световые короба могут вешаться на стену, крепиться к стойке, устанавливаться на «ноге». Самое популярное размещение световых коробов – непосредственно над или рядом с рекламируемым товаром. Они обеспечивают хорошую видимость изображения на расстоянии 10-15 м.
Световая панель – панель с внутренней подсветкой размером от 10х15 до 150х300 см при толщине от 2,8 до 4 см. Корпус световой панели изготавливается из алюминия, обрамляющий профиль – из алюминия или пластика. Изображение печатается на бумаге, пленке, бэклите. Внутри световой панели находится матрица, состоящая из специальных светоусиливающих и светорассеивающих слоев. Для подсветки используются лампы холодного катода или люминесцентные лампы. Основное отличие такой панели от светового короба состоит в том, что лампы подсвечивают не само изображение, а торцы матрицы.
Световые панели крепят на стену или к потолку, либо ставят на пол с помощью различных подставок. Благодаря использованию светорассеивающей матрицы достигается яркая и равномерная подсветка рекламного поля без темных и светлых мест. Изображения в панелях не выгорают и не деформируются, так как светоизлучающая поверхность всегда остается холодной.
Роллерный дисплей – это тот же световой короб, принципиальное отличие которого в том, что постеры последовательно сменяют друг друга. Конструкция предусматривает стандартное число кадров (12 или 15). Размер дисплеев варьируется, наиболее распространенные форматы – 54,9х84,1 и 84,1х118,9 см. Устройство роллерного дисплея таково: слайд наносится на бумагу или пленку. Внутри конструкции расположен механизм, приводящий в движение ленту, на которой размещаются постеры. Интервал между кадрами варьируется от 3 секунд до 3 минут в зависимости от особенностей механизма.
Роллерные дисплеи могут крепиться на стену, на передвижную основу, ставиться на «ногу» (в этом случае есть возможность разместить дополнительное оборудование для печатных материалов). Обеспечивают видимость на расстоянии 15-20 метров, привлекают внимание за счет смены картинок. Подходят как для одного, так и для нескольких рекламодателей. Оперативная смена картинки позволяет давать большее количество информации и даже создавать мини-фильмы.
Мини-призматроны. Что это такое? Это когда сначала видишь одно изображение, потом пластины поворачиваются и картинка меняется. Размер от 20х20 до 150х300 см, форма может быть практически любой. Устроены призматроны следующим образом: поле щита состоит из набора параллельных трехгранных призм, на каждую сторону которых нанесено изображение. Таким образом, на одном рекламоносителе могут размещаться сразу три картинки. Чтобы произошла их смена, механизм поворачивает все призмы, и другие грани с нанесенным на них рекламным изображением располагаются в одной плоскости. С помощью пульта управления можно менять время показа изображения, пропуск свободной стороны, включении/выключение подсветки. В зависимости на настройки призмы могут поворачиваться одновременно или последовательно, по принципу волны, справа налево и наоборот, из центра или к центру, сверху вниз или снизу вверх.
Крепятся мини-призматроны как на стационарную основу, так и на передвижную поверхность, что позволяет оперативно перемещать носитель в зависимости от текущих задач. Вызываю повышенное внимание потребителей: если взгляд остановился на первом изображении, хочется увидеть, что будет дальше. Среди недостатков необходимо отнести неизбежные зазоры около 3 мм между призмами, что нужно учитывать при разработке рекламного изображения. |
|
|
|
|
Выдержки из ПОСТАНОВЛЕНИЯ Правительства Москвы от 21 ноября 2006 г. № 908-ПП «О порядке установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации в городе Москве и регламенте подготовки документов Комитетом рекламы, информации и оформления города Москвы заявителям в режиме «одного окна»
2. ОБЪЕКТЫ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ И ИНФОРМАЦИИ
К объектам наружной рекламы и информации относятся различные объекты, предназначенные для распространения рекламных и других информационных сообщений, установленные на территории города Москвы на землях общего пользования, других земельных участках, зданиях, сооружениях и ориентированные на визуальное восприятие потребителями информации.
2.2. Объекты наружной рекламы:
К объектам наружной рекламы относятся рекламные щиты, стенды, транспарант-перетяжки, электронные табло и иные технические объекты стабильного территориального размещения, установленные на земле или внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их, а также на остановочных пунктах движения городского наземного транспорта, кабинах таксофонов, уличных туалетах, пешеходных ограждениях, киосках и других объектах городской инфраструктуры, установленных на территории города Москвы в целях распространения рекламы.
Объекты наружной рекламы и информации должны использоваться исключительно в целях распространения рекламы или социальной рекламы.
Установка и эксплуатация объектов наружной рекламы и информации в оконных и дверных проемах и арках зданий допускается в порядке, предусмотренном Правилами.
Объекты наружной рекламы и информации должны иметь маркировку с указанием владельца, номера его телефона и номера в городском реестре рекламных мест.
2.2.9. Стационарные объекты наружной рекламы и информации:
2.2.9.1. Щитовые установки - отдельно стоящие на земле объекты наружной рекламы и информации, имеющие внешние поверхности для размещения информации и состоящие из фундамента, каркаса и информационного поля.
Щитовые установки подразделяются по площади информационного поля одной стороны на следующие виды:
малого или городского формата (до 4,5 кв.м включительно);
среднего формата (от 4,5 до 10 кв.м включительно);
большого формата (более 10 и до 18 кв.м включительно);
сверхбольшого формата (более 18 кв.м).
Требования к щитовым установкам:
щитовые установки выполняются, как правило, в двустороннем варианте;
щитовые установки, выполненные в одностороннем варианте, должны иметь декоративно оформленную обратную сторону;
фундаменты отдельно стоящих установок не должны выступать над уровнем земли. В исключительных случаях, когда заглубление фундамента невозможно, допускается размещение более чем на 5 см фундаментов без заглубления при наличии бортового камня или дорожных ограждений (по ГОСТу Р 52289-2004). При этом они должны быть декоративно-художественно оформлены по согласованию с Москомархитектурой и Комитетом рекламы, информации и оформления города Москвы;
конструктивные элементы жесткости и крепления (болтовые соединения, элементы опор, технологические косынки и т.п.) должны быть закрыты декоративными элементами;
щитовые установки не должны иметь видимых элементов соединения различных частей конструкций (торцевые поверхности конструкций, крепления осветительной арматуры, соединения с основанием);
в пределах Садового кольца допускается установка и эксплуатация объектов наружной рекламы и информации исключительно малого и среднего городского формата;
на Садовом кольце и в пределах третьего транспортного кольца не допускается установка и эксплуатация объектов наружной рекламы и информации сверхбольшого формата (за исключением ранее установленных конструкций в пределах срока действия договоров);
на третьем транспортном кольце и за его пределами допускается установка и эксплуатация объектов наружной рекламы и информации любого формата.
Щитовые установки сверхбольшого формата, расположенные в зоне особого городского значения, в обязательном порядке должны быть согласованы с Художественным советом Москомархитектуры. |
|
|
|
|
Это два сопутствующих друг другу элемента, направленные на достижение одного результата – увеличения числа потенциальных покупателей рекламируемого товара и клиентов компании.
Наружная реклама, будь то растяжка или баннер, только тогда привлечет взоры людей, которым до предела надоели пестрящие разнообразными плакатами стенды и щиты, если картинка будет дополнена грамотной и эмоциональной надписью с применением современных технологий широкоформатной печати. Хорошо выполненная наружная реклама – визитная карточка, авторитетной компании, а широкоформатная печать – способ, делающий этот имидж красивым и непохожим на других. |
|
|
|
|
Наружная реклама давно перестала быть просто источником информации. Изготовление наружной рекламы шагнуло так далеко вперед, что она стала по-настоящему действенным и эффективным инструментом увеличения продаж и привлечения клиентов.
Наружная реклама будет только тогда полезной, если ею занимаются настоящие мастера – грамотные, творческие и нестандартно мыслящие. Изготовление наружной рекламы в их исполнении способно перевернуть представление о товаре или услуге, создать новый образ и побудить к действию.
Наружная реклама имеет неоспоримые достоинства:
Наружная реклама доступна Изготовление наружной рекламы не требует значительных расходов, но эффективность каждого вложенного рубля достаточно высока
Наружная реклама привлекает внимание Заказывая изготовление наружной рекламы, вы обращаете на себя внимание широкого круга людей, в том числе нужной целевой аудитории.
Наружная реклама работает круглосуточно
Это не ролик, длящийся секунды - ваша вывеска или рекламный щит каждый день, 24 часа в сутки, будут стоять на страже вашего благополучия. Изготовление наружной рекламы должно производиться с учетом современных требований и тенденций. Качество наружной рекламы бывает разным. Но мы не признаем компромиссов, потому вся наружная реклама в нашем исполнении претендует если на значимое место в стратегии успешной компании.
Если ваша наружная реклама отличного качества, она обязательно будет работать. Остается решить вопрос – где найти исполнителя, который гарантирует изготовление наружной рекламы по самым высоким стандартам этого направления? Вас это не должно беспокоить – наружная реклама от компании «АктивДизайн» станет удачным выбором и подходящим решением. |
|
|
|
